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夜空彩虹用艺术灯光设计为购物中心深度挖掘“夜经济”

chinanews 2021-11-30 品牌新闻 151 ℃

随着经济的发展,消费理念不断升级,人们更多地开始向往精神层面上的享受,单纯只能购物消费的商场已经不能满足人们的需求。

在这一背景下,以夜空彩虹为代表所提倡的“艺术灯光+商场”的模式,从各类传统购物中心经营模式中脱颖而出,艺术灯光与商业地产的跨界融合已成为一种必然趋势。

深圳宝能中心环球汇灯饰画:「自然之“和”」 全景实拍;策划设计&执行:夜空彩虹

在夜空彩虹看来,艺术灯光点亮了夜间消费场景,带动了商圈内的“食、游、购、娱、体、展、演”等多元夜间消费场景,为夜间商业活动提供了新动能。它为夜生活聚集区不仅提供了灯光造景,还提供了具有艺术性和文化内涵的沉浸式空间体验,延长了消费者的停留时间,带动了餐饮等消费的增长,以此拉动经济增长。

可以说,艺术灯光策划设计不仅彰显着购物中心的价值和内涵,更深度在深度挖掘夜经济潜力上发挥着重要作用。

图片来源:钧明欢乐世界-黄金周实拍

艺术灯光之所以能产生如此巨大的能量,是因为艺术灯光同时满足了商业购物中心、艺术普及和推广、消费者精神消费的诉求。

从基本的价值共赢角度来说,商场购物中心借助商场夜景氛围中的艺术灯光渲染提升了自己品牌调性,而艺术作品也通过灯光的重新包装,变成了些面向大众、为群众所喜闻乐见的艺术。

但在更深层次上,夜空彩虹认为艺术灯光弥补了商场夜间购物引导性和目的性偏弱的不足,实现了商业空间的有效利用和平衡增值。在这当中,尤其以商场外立面艺术灯饰画以及广场夜景氛围的策划设计为重。

夜空彩虹独家策划设计:“万象之境”主题灯饰画

图片来源:钧明欢乐世界-黄金周实拍

这是因为在夜空彩虹多年的策划设计及执行经验中,我们发现商场外立面灯饰画及广场夜景是消费者购物体验之外,吸引消费者注意力和兴趣的“前菜”。一幅美丽的商场外立面灯饰画,一个有趣的广场夜景艺术灯光装置,都将成为吸引消费者走进商场的驱动力。

毕竟对于消费者来说,他们希望在商场里能够获得更高层次的体验,希望有着华美的外表和丰富的商品之余,还应拥有一定的艺术性与文化内涵。这也是为什么越来越多商城购物中心都在着力打造“空间艺术感”、光影艺术节的原因之一。

广州天河城户外装置:CityMemory,策划执行及技术支持:夜空彩虹

“逐光之境”新媒体艺术灯光节装置《洄想》,成都万象城,策划执行:夜空彩虹

就目前而言,将艺术灯光融入商业已渐渐不再只是个别艺术主题购物中心的努力方向,其玩法也越来越多元。以夜空彩虹近年来为广州天河城、银泰百货、万象城等商场购物中心所策划设计的项目来说,除了常规的商场外立面艺术灯饰画和广场夜景氛围策划设计外,主要集中在网红艺术装置、光影艺术展、3D灯光秀上。

光爱2020艺术灯光装置,深圳龙华星河ico,夜空彩虹独家专利产品

3D楼体灯光秀,从化壹悦广场,策划执行:夜空彩虹

作为深耕艺术灯光24年的企业,夜空彩虹多年来服务广州天河城、银泰百货、王府井百货等大型商场、购物中心,为他们策划设计了诸多经典商场夜景氛围,在商场夜晚吸引客流,促进转化和消费上提供了高品质、高水准的助力。

夜空彩虹期待未来能用艺术灯光设计为更多购物中心深度挖掘“夜经济”, 延长消费者在商场的停留时间,让购物中心真正成为工作和家庭以外的“第三空间”。


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