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Z世代为快乐买单,兴趣消费治愈年轻人的不开心

chinanews 2022-06-15 品牌新闻 56 ℃

  当下,作为消费主力军的95后被称之为Z世代,成长于移动互联网时代的他们,娱乐、社交大多时候通过网络实现,在享受着互联网带来的便利,也时常被内心的孤独感包围,他们的兴趣圈层注重社交属性、认同感、参与度,舍得为热爱的事物花钱,看到喜欢就会不假思索的入手,顺从自己的喜好,获得直接的快乐感,在消费中去彰显自我、治愈自我,是一群悦己型的消费群体。“IP · 潮玩· 兴趣集合店”全新品牌——THE MIDI.(迷底)从年轻人体验出发,从消费者视角切入,读懂他们内心追求有趣、快乐至上的想法,特别甄选年轻人喜爱的高品质、高颜值、高性价比的产品。

  THE MIDI.现开设有500+门店,覆盖全球20多个国家和地区的黄金商圈、大型百货商场。2021年,在疫情期间整体市场低迷的情况下,THE MIDI.的市场业绩仍保持了30%的增长速度,势态良好。继去年11月THE MIDI.广州番禺钻汇旗舰店开业,启动了THE MIDI.全球首个——IP潮玩次元空间站后,2022年5月28日,THE MIDI.广州花都旗舰店盛大启幕,携IP · 潮玩· 兴趣集合店强势来袭!


  从兴趣出发  沉浸式体验开心一刻!

  THE MIDI.花都旗舰店位于广州北首席超大型国际购物中心——花都来又来商场。该商场以时尚享乐为主题,在潮流文化风潮席卷的当下,这里成为了年轻人的潮流聚集地。


  旗舰店位于商场一楼的黄金位置,超300平方米的面积,给Z世代年轻人打造了一个极具个性、创意、价值,充满认同感的情景式空间。整个门店风格是备受年轻人追捧的赛博朋克风,门口色彩炫目的大型星际熊吸引着消费者踏入店内富有时尚气息的赛博朋克世界,蓝色紫色的霓虹灯形成撞色或渐变的霓虹色调,碰撞出神秘感,增加了空间的互动感。


  为缓解年轻人生活和工作上的压力,店内围绕着“解压、放松”开展了“拯救不开心”主题活动,一系列简单、轻松、诙谐的解压产品拉近了与年轻人的心理距离,有造型可爱的解压球,抛开压力释放紧张的情绪;有眉头微蹙的焦绿猫,用魔法打败魔法,带你告别焦虑,拥抱满满正能量。活动吸引了众多年轻人汇聚于此,他们一边把玩各类潮趣产品,一边在打卡场景“凹造型”拍照留念,分分钟拍出时尚大片,刷爆了朋友圈。这一体验式消费的主题活动,让大家有了共同的话题在一起交流,在交流分享中完成社交、获得认同感。



  店内还打破了传统的无差别陈列方式,落实到具体的产品和具体的场景上,充分利用店内的每一处空间,分区域的主题设计陈列强化了空间关系,打造出众多互动场景,有趣味好玩的盲盒手办区、前沿新颖的潮玩区、还有放松解压的家居用品区、广受欢迎的潮搭饰品和美妆区等等,一个个场景目不暇接,每个区域都能带来无限的惊喜,无论你是潮人、时尚玩家还是纯路人,都被这酷炫的设计空间、各种形象的潮趣产品吸引,他们穿梭其中,认真挑选把玩着盲盒手办、美妆潮饰、潮趣文创等,看到心仪的产品就果断下单。


  根据五一活动期间数据显示,THE MIDI.花都旗舰店销售业绩环比整体较上月增长超过100%,一至七号就解压类、兴趣类产品销售环比突破增长200%,单日最高销售业绩环比甚至较之上月增长了300%。在整个零售市场受疫情打击普遍呈现疲软状态的情况下,THE MIDI. 能够不断突破,营业额一再创新高,说明了Z世代消费者对THE MIDI.新形象、新产品、新场景的充分接纳与喜爱!

  “THE MIDI. 选择来又来作为布局广州一线市场其中之一的核心旗舰店,一方面寓意“来了又来”,另一方面,随着广州北经济发展的跃升,这个综合性、复合型、娱乐化、超体验的一站式国际购物中心,也将带来强劲的消费力!势必成为广州又一个火爆潮趣新地标。”THE MIDI.联合创始人吴小喜对THE MIDI.花都旗舰店的市场前景充满信心。


  读懂年轻人 品牌与Z世代的双向奔赴

  “兴趣已经是消费购买行为的主要驱动力之一,兴趣店商将会成为一个新风口。”THE MIDI.品牌总监段女士说到,“Z时代的年轻人,他们为兴趣消费,而兴趣消费的三大需求,首先是好看,就是要有颜值;其次要好玩,年轻人觉得有趣才能惊喜,纷纷入坑盲盒就是这些消费者的真实心理写照;第三,还要快乐,买东西购物不在仅限于实用性,更注重产品的社交属性,更多是要让自己开心。THE MIDI.潮流、有趣、IP原创的3大设计理念正好满足了Z世代的这些需求。”通过产品差异化找准品牌定位,主打IP星级店商,在同质化市场树立品牌辨识度将是THE MIDI.的全新品牌战略。

  针对Z世代打造的品牌矩阵,THE MIDI. 优势在哪里?

  选品精准、专业

  THE MIDI. 拥有近50人的专业买手团队,从Z世代的兴趣细分领域和偏好切入,全球实时选取IP爆款产品。

  IP联合赋能

  THE MIDI. 在IP联名方面强结合,通过IP赋能品牌升级。利用IP突破Z 世代圈层界限,与全球各大IP联合推出产品(自主授权IP、合作IP),签约全球年轻、潮流独立设计师100+,在不断提升品牌质感的同时,利用知名 IP 的热度和强转化率,实现终端的高流量和高销售。


  选品丰富多元

  随着时代发展,消费者需求也在不断变化,为了激发年轻消费群体的消费欲望,THE MIDI. 产品更新速度快,全店3000~5000个SKU的单品,满足Z世代兴趣消费的需求THE MIDI. 品类选择多元化,拥有6大核心品类,创新性提出“潮趣6+1”的概念,包括好看的少女颜究所、潮搭饰物局、好玩的潮萌玩物院、盲盒手办馆、好快乐的解忧杂货铺、美好生活家,还有依据国风流行趋势,开发的“国潮看过来”这一潮流品类。“我们店内周周上新,月月推出爆款,目的就是打造城市潮趣风向标。”CEO吴小喜如是说。


  沉浸式体验场景打造

  为了实现和Z世代的双向奔赴,THE MIDI. 把自己当成年轻人的一部分,真正与年轻人玩在一起,着重挖掘门店的场景潜能,打造出沉浸式、体验式的空间,针对年轻人兴趣,知其所爱,选其所爱,强化门店打卡功能,实现边逛边玩,增强和升级品牌的消费体验。此外抓住每个节点规划产品、打造主题,按照不同季节(春夏秋冬)、不同中外节日推出当季热品,精选迎合大众需求的产品,年轻人在主题活动打卡,购入自己喜欢的产品,治愈琐碎生活的不开心,给生活注入活力与生机,获得简单纯粹的快乐。


  THE MIDI.成立以来,主要立足于二三线市场,一直稳打稳扎,凭借对Z世代消费习惯的精准洞悉力,以有趣、潮流的品牌定位,不断受到消费者强力追捧,店铺数量和市场业绩也一直稳步增长,并在短短数年间交出了亮眼的成绩单。这也成为了 THE MIDI.强势进军一线市场、打造“IP · 潮玩· 兴趣集合店”全新品牌的底气。为开拓一线市场,THE MIDI.针对Z世代进行全新的门店升级,打造全新的品牌矩阵。花都旗舰店的开业,也意味着将THE MIDI. 将在“IP·潮玩·兴趣集合店”持续深耕,以差异化的战略开辟在兴趣消费的新局面。


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