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夜空彩虹用艺术灯光打开商场新氛围,赋能商场实现营销推广价值

chinanews 2022-06-23 品牌新闻 52 ℃

商场作为城市中不可或缺的配套设施,它不仅是一个休闲娱乐场所,也是一个城市品牌形象的体现,其建筑物外立面更是一个具有高商业价值的“广告资源”。这些品牌灯光媒体,不仅可以宣传品牌形象、传递商业信息,更可以起到烘托商业氛围,刺激消费的积极作用。

(夜空彩虹x欧舒丹 品牌灯光媒体,上海久光百货)

作为国内多家大型购物中心的品牌灯光媒体“形象定制服务商”,夜空彩虹认为,要想有效规划品牌灯光媒体,就需要有意识、有计划地利用或创造建筑物外立面的,结合商场和品牌的调性进行个性化策划设计,达到广告经济性和艺术性的有机融合。

(夜空彩虹x奥伦纳素 品牌灯光媒体,上海久光百货)

追逐经济效应和艺术性,似乎是较为矛盾,但这两者都是我们在进行商场品牌灯光媒体规划时所要考虑到的。

在夜空彩虹看来,赢利和获得高额回报是品牌灯光媒体存在的前提。如果广告客户的投入得不到对等的回报,商场的所有者在商场外部广告的利益也将不复存在。但是,如果无视空间环境的形象和消费者安全,随意策划设计品牌灯光媒体,势必会破坏商场的形象。

加之,近年来受“网红经济”的影响,具有高质量艺术性的品牌灯光媒体,将能不仅能满足品牌广而告之的目标,也能提升商场在城市夜景中的形象。

(夜空彩虹x 兰蔻 品牌灯光媒体,南京中央广场)

因此,夜空彩虹的策划设计团队在策划设计品牌灯光媒体时,会综合考虑品牌方和商场方的诉求,在有效且安全利用商场外立面的同时,通过艺术性的设计语言,将品牌方的产品融入整体灯光媒体的设计中。甚至会加入艺术家作品、潮流网红等设计元素,让整体灯光媒体不仅是一幅具有视觉冲击力的画面,更是一个具有高消费欲望刺激的视觉媒体。

之所以能有如此大的魔力,是因为品牌灯光媒体将产品无法传递的品牌理念化成了可感知的视觉呈现在消费者前。加之夜景灯光效果、灯光控制技术的加持,多彩灯光颜色在动静之间,艺术性大幅提升。而人类基因中自带的“趋光性”,在品牌灯光媒体的吸引下,消费者就容易走入商场,走到品牌专柜中去亲身体验感受产品。

(夜空彩虹x 科颜氏 品牌灯光媒体,重庆世纪新都)

(夜空彩虹x SK-II 品牌灯光媒体,深圳茂业百货)

(夜空彩虹x 资生堂 品牌灯光媒体,沈阳中兴大厦)

可以说,夜空彩虹通过艺术灯光打开了商场的新氛围,在为商场增强消费氛围,提升环境美化的同时,也赋能商场实现了经济效益的最大化,以及品牌营销推广的目的。

事实上,作为国内“艺术灯光引领者”以及艺术灯光细分市场灯饰画开创者,夜空彩虹专注灯光创意应用已有25年。25年以来,夜空彩虹坚持以“专业、创新、共赢”为宗旨,持续探索灯光与艺术、科技的融合应用,打造独特的夜间体验场景,为商业、品牌和城市推广赋能。

我们期待在未来夜空彩虹的艺术灯光作品能出现在更多城市商业广场、城市地标上,为更多商业客户实现营销目标,为消费者提供更加丰富的夜生活形态。


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