“中国品牌日”专访詹军豪：闽企如何打造全国领先品牌

2020年中国品牌日活动首次线上办展，近日与观众云上相约。活动主题为“中国品牌，世界共享;全面小康，品质生活;全球战‘疫’，品牌力量”。云上中国品牌日将突破地域限制，由国家发改委牵头，众多省区市参展单位“云集”一堂：以虚拟展厅延伸时间和空间，融合移动端、PC端和官网等同步传播，全方位展示我国自主品牌的发展成果。

　　品牌是国家的软实力。衡量一个国家竞争力的强弱，有时要看它有多少世界性品牌;衡量一个地区竞争力的强弱，可以看它有多少地区性品牌。危机来临，小到企业大到国家，其生产能力和品牌价值的重要性更加凸显。目前，中国品牌正在摆脱低质、廉价的标签向中高端化发展，品牌战略已成为中国的国家战略;一大批中国品牌开始在国际上集体崛起;疫情冲击之下，中国年轻一代的民族自豪感和对国货品牌认同感进一步加强。

　　近日，记者专访了被媒体誉为“福建战略定位第一人”的福建品牌战略专家詹军豪，主题是《福建企业如何打造全国领先品牌》。詹军豪对记者表示，5月10日是第四个“中国品牌日”，2017年习主席提出“品牌强国”战略，从中国制造向中国创造转型，从中国产品向中国品牌转变。从国家领导人的这些话中，很明显看出品牌对于一个国家的重要性。那么到底何为“品牌”?

　　“经过我们团队多年市场研究发现，很多企业家还是懵懵懂懂。大部分企业家觉得品牌就是注册商标，然后投入大量资金打广告。其实，真正的品牌不是这样的，消费者理解的品牌跟企业家理解的品牌完全不一样，所以现在企业想要做一个成功的品牌必须要从消费者如何思考品牌的角度开始研究，才有可能做一个成功的品牌。”

　　詹军豪告诉记者，闽商企业家有种非常难得的创业精神，提倡“爱拼才会赢”。“闽商企业家遍布全球开创事业，经过长期服务闽商企业发现，福建企业家绝大部分还是做生意思维，虽然很多闽商生意做的非常好，但是想要基业长青，还是要打造数一数二品牌。”

　　詹军豪说，福建有个企业叫达利集团，建议闽商企业家向这家企业学习打造品牌的思维。“达利集团是完全按照特劳特定位理论方法打造品牌的，这种模式我们专业叫‘多品牌协同’发展战略，就是说企业可以同时做多个不同产品，给每个单独产品取一个不同的品牌名，每个品牌独立发展，争取把每个品牌做到行业数一数二的地位。”

　　詹军豪接着说，这样的企业在中国比较少数，阿里巴巴集团也是“多品牌协同”发展战略的代表。

　　采访最后，詹军豪介绍了打造领导品牌的方法。通过对国内消费市场的案例分析，他据此提出品牌战略定位的四大步骤：

　　1、分析竞争对手的优势与弱点;2、确定自己品牌的定位;3、找到信任状;4、通过公关与广告，持续重复做，让消费者记住你的品牌定位。

　　在“中国品牌日”这个特殊的日子，詹军豪借机祝福闽商企业家能够用定位理论打造更多国际品牌，期望中国品牌在国际舞台更多的话语权。 (苏洪民)